【项目投资投资】科技时尚狂欢已过,未来,智能服装仅占市场的3%

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在加州的一个科技中央里,突然涌入大量衣着靓丽的非手艺职员,有些人埋怨着保密协议,有些时不时地偷偷对视一眼,有些则谈论着有关行业推翻的蜚语蜚语。而这一切的原由是一场足以改变行业的通告。

听起来很熟悉,是吗?

然而,这样的情景并没有泛起在苹果克日于库比蒂诺举行的宣布会中,而是发生在2014年9月9日,那时苹果在一场宣传流动中推出了Apple Watch。对于那些还记得那一天情形的人来说,本周的苹果宣布会给人一种怪异的似曾相识的感受。

这也让我们发生了一些疑惑:可穿着装备和时尚有什么关系?五年时间已往了,这种关系还存在吗?科技是否已经为它的时尚情节找到了新的工具?

有那么一瞬间,简直存在着强烈的吸引力。只是现在,时尚趋势转变云云之快,以至于我们很容易就会遗忘,然则让我们花一点时间来记着这个时刻。由于这件事竣事后,我们都有可能获得一个教训。

数字平台ShowStudio的编辑Mimma Viglezio说:“时尚对新颖事物和未来有着无止尽的盼望,而由于苹果和硅谷答应了这一点,我们只能欣然接受。”

杂乱的科技时尚狂欢

在这款手表推出之前,一直秉持奢侈品设计原则的苹果,不停诱惑着相关高管来苹果事情。

最引人注目的是Yves Saint Laurent首席执行官Paul Deneve、来自Tag Heuer的Patrick Pruniaux和Burberry首席执行官Angela Ahrendts(Angela被以为是行使手艺刷新Burberry的推手,她在来到苹果之后认真谋划实体和电子零售营业)。

而像英国版《Vogue》的主编Alexandra Shulman和《Fashionista》的主编Lauren Indvik这样的时尚大拿,则在纽约时装周时代飞到库比蒂诺,坐在前排,介入了苹果宣布会。她们的泛起似乎在示意,这场位于加利福尼亚州的“时尚”展览才是最主要的。

巴黎时装周时代,苹果在超级精品店Colette举行了宣布会,并约请了Karl Lagerfeld。宣布会后,该公司又在Azzedine Alaïa’s餐厅设宴,让Olivier Rousteing等设计师和Cara Delevingne等模特展示苹果的配件。

Apple Watch首次在杂志上泛起是在中国版《Vogue》的封面,而苹果还在美国版《Vogue》上刊登了长达12页的广告。首次亮相一年后,也是在时装周时代,苹果宣布与爱马仕确立互助同伴关系。统一年的5月,该公司赞助了Met Gala的Manus x Machina时装秀,该秀旨在对时尚和手艺相融合表达赞美。

苹果首席执行官蒂姆·库克加入了这场时装秀,苹果首席设计官Jony Ive与Condé Nast艺术总监、《Vogue》主编Anna Wintour配合主持了该秀。无论指向何种象征,照片说明晰一切。

只是无论若何,苹果仅是其中的一部门。

得益于Diesel Black Gold,三星的Gear S也于2014年9月首次亮相于时装周。英特尔与Opening Ceremony的Humberto Leon和Carol Lim互助制作了MICA智能手环。Will.i.am则推出了“puls”手环,部门灵感来自于香奈儿标志性的Maltese十字护腕。

不久之后,Ralph Lauren推出了装配有灯和充电口的毗邻式Ricky包。“对我们奢侈品行业来说,这是一个游戏规则的改变者,”该公司认真广告、营销和企业流传的执行副总裁David Lauren那时示意。

Tag Heuer、英特尔和谷歌联手打造了自己的Carrera联网手表。Louis Vuitton推出了一个联网的Tambour Horizon,并将其形貌为未来的Louis Vuitton互联网。这就像是一个智能配件的狂欢。

2012年,当模特戴着Google Glass走在Diane von Furstenberg秀场的T台上时,险些每小我私人都有些畏缩,这一时刻也被简朴地视为对美妙未来的尴尬早期预兆。但这就是未来!

加州的时尚风潮将在守旧的时尚界掀起波涛,而时尚的魅力将让消费者对产物充满盼望。他们相互之间并不是竞争关系,而是互为收益。

穷苦不期而至

然则厥后,Deneve、Pruniaux和Ahrendts相继脱离了苹果。而英特尔谈话人则示意,该公司“将在2017年退出终端产物可穿着装备领域”,并转向了用于零售商和品牌的数据剖析。

Will.i.am的谈话人示意,他重新聚焦于“B2B和B2C硬件的人工智能和声控盘算”。 Ralph Lauren也不再销售联网包了。

所有关于可穿着装备和时尚的谈论都变得异常异常平静。

纽约大学斯特恩商学院市场学教授、数字智库L2的首创人Scott Galloway示意:“两个领域的重叠并没有人们想象的那么大。手艺本质上是缔造效用并影响到数十亿人。时尚则是缔造一个时刻、一种趋势、一种浪漫,并将其流传给少数有影响力的人。”

固然,这并不意味着可穿着装备自己已经由时了。

据研究团体International Data Corporation称,智能手表行业占“可穿着装备”市场的44%,总的来说,该行业显示不错。IDC展望智能手表将是今年市场增进15.3%的主要驱动力之一。NPD的一份新讲述称,2018年美国智能手表的销售额增进了54%。

库克在今年1月苹果2019年第一季度财报电话集会上示意,其可穿着装备种别增进了50%(主要是手表和AirPod)。爱马仕谈话人示意,Apple Watch是其最受迎接的型号之一。Louis Vuitton的智能手表占其手表营业的一半。

然则,虽然良久以前有传言称会有其他设计师加入团队,而且像Coach和Kate Spade这样的第三方已经为Apple Watch制作了腕带,但这些天的话题都是关于智能手表若何成为康健和健身的平台——这也是健身品牌(尤其是耐克)仍然热情高涨的缘故原由。

这并不意味着时尚自己对科技不感兴趣。当我谈到增强现实可以作为一种购物工具时,高管们对此都感应异常兴奋。就质料科学和生产而言,科技是异常有前途的,尤其是在这个行业越来越注重可连续性的时刻。

Future Tech Lab首席创新官Amanda Parkes示意:“现在的情形是,它已经扩散到纳米手艺和织物生产的后端。但这需要时间来生长,就像生物手艺一样。”

与此同时,一些品牌则打着擦边球。Jimmy Choo最近宣布了一款可加热的系带都会徒步靴。它通过鞋跟的电池加热,然后毗邻得手机应用,这样你就可以控制和监控温度。Ralph Lauren则设计了可加热的Polo 11和Olympic棉袄夹克(它们也是通过应用控制的)。

Vuitton推出了接纳Master & Dynamic手艺制造的无线耳机,并正在测试一个联网行李箱。自2017年秋季以来,Levi’s一直在通过谷歌互联销售其Commuter x Jacquard夹克。

但事实上,所有这些新产物的推出,都只能在一波热潮之后悄悄守候冷却。

错置的偏向

Jimmy Choo的创意总监Sandra Choi说:“联网靴很有意思,也很受迎接。”然而,在最近的米兰时装周上,它并没有泛起在公司的展示中,由于它并不被以为是Jimmy Choo身份的焦点,甚至也不代表未来的偏向。

Levi’s全球产物创新主管Paul Dillinger也表达了相同的意思,他指出联网夹克被分类为Levi’s的Commuter Collection,一个相当利基的营业领域。当下一季宣布的时刻,该公司会选择提供相同的产物,推出新的应用,而不是提供新气概或新产物。

Dillinger示意:“我们把时装设计的缔造力更多的偏重于数字面,而不是实物面。”

Galloway对这些征象举行了一个简朴的总结:“只有一种可穿着装备是属于真正的时尚宣言,那就是你的手机。”这可能就是问题的泉源。

所有这些都解释我们已经逾越了时尚科技产物设计协议。我们现在就像是柏拉图式的熟人,每隔一段时间,再轰轰烈烈地炒作一番。

那么,我们从已往五年中学到了什么?

也许时尚和科技的真正未来与屏幕无关。

也许“英雄产物”的看法与科技天下联系异常慎密,以致于在已经拥有英雄产物的行业中并不真正有用。事实上,Dillinger示意,他最初对Jacquard的想法相当嫌疑。“我只重视现实的时尚物品,”他说。

有可能这就是我们希望衣服或配件应该到达的水平,只要让我们感受优越,能够成为自我表达的工具和整体成员的象征即可。

这也是手机所履历的。只管没人一定预见到它的到来,但AirPod和Vuitton耳机正在成为一种身份象征。

据IDC称,到2023年,“耳戴装备”将成为可穿着装备的第二大种别,占有31%的市场份额。相比之下,它展望智能服装仅占3%左右。