【好的投资理财平台】若何评价知乎做视频?

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1997年11月,一篇名为《大连金州不信托眼泪》的文章泛起在四通利方页面的显眼位置。

在公布后的48小时里,这篇文章点击量直线攀升,突破万次,成为中国互联网初代爆款,为四通利方带来了一批忠适用户。

而这位文章的作者,只是一位通俗球迷——在履历了中国国足打击天下杯失利后,球迷老榕将自己的悲痛情绪转化为了文字。出乎意料的是,这却成为中国互联网论坛崛起的标志性事宜。

时任四通利方体育沙龙版主的在多年后回忆:“此事让人们第一次感应论坛的气力和影响。”

老榕在四通利方爆红之后,新浪、搜狐、网易三大门户网站论坛屹立于中国互联网。与此同时,天涯、猫扑等社区成为中国初代网友相同交流的出口。迈进21世纪,随着手艺迭代与产物升级,贴吧、微博、知乎等陆续泛起,成为新一代网友的“常驻地”。

从BBS到论坛社区,从四通利方到知乎,互联网改变了信息交流的方式、提高了流传效率,但内容流传形式没有发生基本改变。随着移动互联网的普及,内容已经不知足于简朴的图文形式,信息与知识的流传互通需要多元化与实效性。这为视频与直播提供了伟大的展示舞台。

作为当下最主流的形式,视频与直播构建了一个重大厚实的内容池。而内容平台也迎来了新的时机。

今年以来,知乎最先拥抱短视频与直播。对于这家履历了互联网风云转变的公司来说,纯图文时代正在成为已往,一个“图文+视频”的新时代已经到来。

01 从群众中来,到群众中去

视频行业正在进入最繁荣的时期。据QuestMobile公布的数据,2020年3月,短视频用户的总使用时长为131亿小时,同比增进80%。

在此靠山下,知乎最先结构视频与直播,将视频和直播的权重提高,又在5月向内容缔造者抛出橄榄枝——面向全网招募差异领域的视频创作者。

在外界看来,知乎在视频方面显得有些迟缓与郑重。

但现实上,知乎的步骤并不能被明晰为“顺势而为”或“自动迎战”。真正推动知乎迈出这一步的是它背后的用户群体,是用户对视频内容消费的兴旺需求决议了知乎迈出这一步,而并非单纯要借助视频实现自身的“破圈”。

在产出形式上,知乎一直以图文为主,有时会捆住创作者的手脚,而知识的流传不应该局限于形式。换句话说,知乎创作者需要更多元、更厚实的创作形式,以获得更广漠的展示时机。

今年4月23日,“知乎政务”提出了几个有趣的问题:“影戏里太空飞船爆炸时会发出巨响,真的会这样吗?在太空中语言是种怎样的体验?”航天员王亚平以视频的形式给予了回覆。

若是以传统的图文形式回覆,“刚下飞船”的王亚平很难找出整块时间撰写文章,这会大幅降低时效性。视频的优势在此时便显露无疑,不受空间与时间限制,可以随录随播。

在知乎的传统中,创作者被视为“宝藏”。从知乎多年生长路径来看,始终追求优质内容至上、不以手艺算法为唯一焦点的运营思绪。而视频与直播可以提高生产力、促进生产效率,知足创作者更多元的需求,让创作者施展自己的甜头,稀奇是对于那些表达欲望强烈的创作者。

今年2月,知乎常驻答主、中南大学的博士“倩Sur”实验用视频的形式流传知识。事实证实,“医学知识+视频”的搭配,收到了极佳的效果。“倩Sur”的关注者从2月尾的25万增进至180万。

对于知乎来说,增添内容生产形式不仅可以收获更多创作者和受众,这也是内容平台的生长的必经之路。随着前言的升级迭代,信息的分发、交互、沉淀随之改变,直接促进了内容产业的繁荣。

图文+视频的形式,适合于多内容场景。就形式自己来看,视频+直播作为图文形式的一种弥补,不仅不会取代后者,两者还可以施展“协同效应”。视频和直播的的强互动性,对图文来说是一种优势互补。

停止现在,知乎已经拥有逐日亿级的视频播放,险些一半用户在知乎浏览视频内容,视频创作者在知乎内容创作群体中的比重也在不停加大。

若是说知乎进入短视频赛道是为了知足用户日益增进与转变的需求,那么接下来的问题是:若何更好地推行新形式,并在抖音、快手、B站等平台领跑市场的当下,打开事态。

在这一点上,知乎需要自我定位、寻找自身优势及差异化打法。

02 知乎的隐藏实力

《2020上半年短视频内容生长清点》指出,在抖音和快手排名前1000的创作者中,诙谐搞笑、娱乐明星、游戏和音乐类内容占有前四位:在这四个垂类中,抖音和快手的KOL数目占比划分到达40.6%和55.9%;粉丝量也划分到达44.1%、51.2%。

不难发现,泛娱乐内容在短视频平台受到追捧;而在主流长视频平台,二次元、游戏、财经类等内容受到高度关注;而直播作为另外一种形态,在主流平台已经与“带货”深度绑定。这意味着视频行业,正在缔造实着实在的经济价值。

有数据讲述指出,粉丝量在1万以上的内容创作者,所创作视频内容带来的流量分成收益往往在图文内容的2倍左右。

在行业整体向好,大量创作者涌入的靠山下。为了能在早期“收割”粉丝与流量,“复制创意、套路化创作”成为新手难以绕过的路径。与此同时,行业随着“水涨船高”——市场走向饱和、受众加倍挑剔,生产者需要挖空心思讨好观众,迎合偏好需求,这无疑提高了创作门框,不少内容生产者因此陷入了“专业化”逆境。

若何在重大的内容池里脱颖而出,这一问题不仅困扰着创作者,也是平台需要突破的导向难题。

今年3月,一场“独出机杼”的争执式直播吸引了无数人的眼光。导演毕志飞和知乎执法着名答者恩围绕“肖战粉丝举报AO3是对是错”睁开了讨论。知乎直播竣事后,相关话题的讨论并没有竣事。观众提议了“若何评价王瑞恩与毕志飞的直播争执?”的文字讨论,形成了二次创作,并再次引起热议。

由此可以看出,知乎直播和其他平台直播的最大差异在于:“别家直播是带货的秀场,知乎直播是不见硝烟的战场。”

此次争执不仅体现了知乎的差异化优势,更透露了知乎的“隐藏”实力:知乎已经形成了从直播到文字的内容闭环。这要得益于知乎在内容方面积累的优势。

作为海内举世无双的问答阵地,知乎早已形成了成熟的图文“生产线”。作为行业领头者,岂论是话题涵盖局限、社区气氛,照样用户粘性、品牌认知度,知乎均处于头部位置,也为知乎确立了壁垒。

知乎是优质内容的群集地,他们或以信息量取胜,或因犀利看法获得关注。此前,B站百万粉丝的大V“巫师财经”被爆“搬运”知乎图文内容。此次风浪不仅透露了“文字是视频生产的原质料”,更凸显了知乎在内容上的优势。

若是可以充实释放自身积累的内容势能,那么在视频生产这件事上,“一处水源供全球”的广告语倒也是蛮相符知乎的。

03 得优质内容者得天下

今年疫情时代,一则名为《关于新冠肺炎的一切》的视频刷屏网络。两天内,这则长达十分钟的视频,突破了1.5亿次播放。在抖音快手“血洗”视频行业的当下,这则长视频成为了一股清流。

作者“回形针PaperClip”在创作这则视频时用到了线框绘图、三维模子结构动画演示,对专业高深的医学知识举行“拆解”,以加倍容易明晰的方式出现在观众眼前。

《关于新冠肺炎的一切》视频爆红的背后,不仅体现了优质内容仍然是行业的“稀缺资源”,更是平台构建壁垒的泉源。有个细节值得注重,这条视频在知乎上的播放量522万,被行业热捧的B站播放量531万,两者差距并不大,而在西瓜视频上,并没有找到这条原创视频的影子。

对于视频行业来说,市场名目仍然存在变数。内容平台将履历“去标签化”的行业演变。在这样的趋势下,视频将回归创作本质,时长与平台属性,将不再是行业名目划分依据。

由此,围绕优质内容睁开的短视频之战即将最先,UGC、PUGC与IP将成为主战场。对于内容平台而言,创作者是第一生产力,率先确立针对内容创作者的合理激励机制,将成为平台在行业竞争中争取的焦点。

今年5月,知乎公布视频创作者招募设计,面向全网招募科普人文、电竞游戏、科技数码、生涯娱乐等领域的视频创作者。一方面,知乎将为入选超募设计的创作者提供亿级曝光流量资源,凡报名审核通过的创作者可获得两个月的新人扶持资源包,以及每周分外的推荐时机。另一方面,知乎将构建视频内容评估系统,通过视频新人月榜、视频创作现金与津贴激励等运营手段扶持创作者生长。

以视频为焦点的内容行业虽然履历了繁荣增耐久,但远未进入成熟阶段。岂论是内容质量照样创作这生态,这个行业尚有许多未解决的痛点,好比中长尾内容稀缺、内容品类单一等等。

在履历了前期的快速增进后,内容行业需要镇定下来,向更康健的偏向生长。而知乎作为互联网优质内容的“水源”,加入视频赛道并非仅仅是为了抢夺用户与市场,而是为整个内容良性生态搭建提供,挖局创作者价值、为更优质的内容提供更大的展示舞台。

无论流传形式若何风云幻化,引领知乎走向更深更远处的器械看起来很难改变,那就是始终如一的优质内容。