【投资的房子】小米10年蜕变:雷军「摸高」PK华为

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一场突如其来的疫情,让原本就已经进入Hard模式的手机厂商雪上加霜。

多米诺骨牌效应瞬间触发。原本有10万人加入的MWC(Mobile World Congress :天下移动通讯大会)作废、线下门店被迫关闭、销量受阻、供应链企业复工迟迟未果、代工厂为知足员工口罩需求只能自己做......原本是手机大厂宣布新机的好时机,现在更多的手机厂商选择待定。

整个行业大的靠山是,2020年,恰好是5G商用元年,没有相宜的新产物,怕是大多数用户对手机厂商若干有些失望。

行业幽静,急需提振士气,小米10的宣布会正好为行业扣响了发令枪。不是坐以待毙,而是尽可能有序恢复生产,给行业带来价值,这是头部手机企业更大的使命。

更为值得注重的是,小米10是小米已往10年的集大成产物,也是小米开启新10年的第一款高端旗舰机。

疫情之下,小米10宣布会现场虽然冷清,然则宣布会的乐成举行,就像一股暖流注入手机行业。正如在接受采访时所说的,生涯可以被疫情影响,但绝不能被疫情打败。

纯线上宣布会

甫一开场,雷军带着口罩泛起在屏幕前,这让他原本就有点方的国字脸显得更方了。

宣布会前几天,雷军已经在小我私人民众号上举行了为期五天的预热和科普,而小米的高管则在微博上,像往常一样再次卷入与荣耀的口水仗。

网上营销一直是小米善于的。此次宣布会之前,小米团结哔哩哔哩配合提议了“休想打败我的生涯”72小时超应援直播,直播时间从2月12日10点一直连续到2月15日10点,现在该直播已经群集了近1500万人气。

就在今天上午,小米宣布其2019年营收突破2000亿元,今年研发投入将到达100亿元,去年为70亿元。毫无疑问,小米在尽可能通过一切方式举行预热。

除了现场事情职员,这险些是一场没有观众的宣布会。为了缓解尴尬,宣布会现场引入了人工掌声。但在各大平台上,直播异常火爆。

面临空场直播,雷军直言,刚最先感受压力异常大,最后一轮彩排还删掉了许多内容,而且有许多手艺名词,稀奇忧郁许多人看着看着就不看了。

这一次,小米打破了价钱约束,8GB+128GB版本起售价3999元,创下小米数字旗舰起售价纪录。同时,除了小米10系列手机之外,小米也在宣布会上宣布了WiFi 6路由器AX3600、无线充蓝牙音箱、散热背夹、立式无线充、游戏手柄、GaN充电器、翻盖珍爱壳等配件。

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雷军示意,小米10将于2月14日全渠道开售,8GB+128GB、8GB+256GB、12GB+256GB三个版本的价钱划分为3999元、4299元、4699元。小米10 Pro将于2月18日全渠道开售,8GB+256GB、12GB+256GB、12GB+512GB三个版本的价钱划分为4999元、5499元、5999元。受新品宣布利好影响,港股收盘后,小米股票上涨了3.56%。

宣布会现场,雷军力证小米10 Pro的优异。小米10 Pro 的DxOMark 分数以一分的优势跨越了华为 Mate 30 Pro 站上了行业第一。同时,小米团体副总裁常程在直播竣事后接受采访时示意,小米现在的战术异常清晰,就是对标华为,Pro 对标Mate,数字对标Pro。

这意味着,未来华为和小米的鏖战,仍将连续很长一段时间。【投资的房子】小米10年蜕变:雷军「摸高」PK华为

行业的发令枪

手机行业,一开春便直接被打入隆冬。

一样平常而言,春节、暑假等黄金假期,是手机销售旺季中的旺季,现在年受疫情影响,成了淡季中的淡季。据剖析师郭明錤的讲述指出,2020 年春节时代中国手机市场出货量下滑了 50% - 60%,现在市场有近 6000 万部手机滞销。

手机卖不出去,多米诺骨牌效应发作。

首先是渠道商。据悉,现在海内最大的手机连锁商从月朔最先就一直地关店,到初七,天下门店已关闭近80%。现在,复工情形也不乐观,严重影响手机销量,而这种影响很可能会延续到第二季度。

更主要的是,即便可以通过线上渠道卖货,然则电子产物只能走陆运,即便快递企业逐渐复工,然则也不能所有到位。

其次是供应链企业。“研发和设计照样正常举行,然则量产的影响会对照大,已经设计完的零部件虽然可以最先量产,然则作业员纷歧定到位,不能满产能跑线。”一家手机供应链企业员工告诉Tech星球。

一位消费电子领域资深剖析师向Tech星球(微信ID:tech618)示意,“减产一方面是开工问题,一方面是没人买,只能砍单”。

再者,是代工厂。作为全球最大的手机代工厂,2月10日,本该复工的郑州工厂宣布作废了当天的复工设计,随后深圳富士康也宣布将复工时间延迟,守候通知。

无论是供应链企业照样代工厂,大部门都是实体行业,很少能实现在线办公,一旦一人确诊,整个工厂都将面临停产的危急,与此同时,产线停产意味着伟大的产能虚耗。

因此,富士康开启了自救设计,一方面,将部门生产线转移到外洋代工厂,另一方面引入口罩生产线,并于2月5日实现试产。

据悉,这条生产线预计可日均生产10万只口罩,预计到2月尾,整个车间日产可达200万只,这批口罩除了知足富士康百万工人的需求,多余的还可以投放市场。

在这样萧条的大靠山下,行业急需一场旗舰机宣布会来提振信心。因此,2月8日当小米手机通过官方微博宣布,小米10将于2月13日在线上直播宣布会时,迎来了整个行业的支持。三星显示、高通中国、等多家企业纷纷助威。

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前魅族副总裁更是在微博上示意,对于许多消费品牌而言,在捐钱,声援都已经做过情形下,应该寻找一些设施,在阻止疫情流传扩大的条件下,恢复谋划。

充实行使线上宣布,SOHO办公等手段,用新的产物给消费者带来价值,缔造税收和就业,应该是消费品牌最有用的缔造社会价值的设施。而且,类似小米这种消费品的动作,不只解决一个公司的问题,另有能力动员整个产业链。

这意味着,从某种角度上讲,小米10的顺遂宣布为行业扣响了发令枪。

小米的新起点

同样,这场宣布会对小米自己也意义特殊,既是小米对已往10年的告辞,也解释小米做好了迎接未来10年的准备。

整个2019年,可以说小米都在为打响2020年的5G之战做准备。

这一年,是小米推出新品最少的一年,严酷意义上讲,小米在2019年仅仅只推出了小米9一款新品(下半年宣布的小米9 Pro只是对小米9的细小改版,小米CC则是从别家收购火来的产物线)。小米的这一做法并非不能明白,2019年是小米上市的第一年,练内功,求稳是第一要务。

同时,小米在2019年Q3业绩宣布会上示意,团体在第三季度将调整库存、提升现金流水平作为主要事情,一切为5G时代换机潮竞争做准备。

详细战略是,小米在2019年拆分Redmi和小米品牌,逐步推动Redmi最先走量,支持原有市场份额,而使小米品牌举行手艺贮备,执行守旧的出货战略,阻止库存风险。

为此,雷军找来金立团体前总裁卢伟冰加盟小米,任小米团体副总裁,兼红米Redmi牌总司理。而由于Redmi的乐成,去年11月尾,卢伟冰升为中国区副总裁,在此之前,小米的中国区营业由雷军亲自担任。

在红米取得阶段性功效后,2020年,小米也迎来了最要害的一年。

这不仅仅是万众期待的5G商用元年,更是小米第一次袭击高端旗舰机。

一方面,小米10的成败,很洪水平意味着小米是否能够脱节"性价比约即是低端"的品牌形象。

另一方面,虽然疫情严重,然则小米却迎来一个窗口期。

一来,现在搭载骁龙865芯片的手机,除了刚刚宣布的三星 Galaxy S20,只有小米 9。这意味着用户想要购置搭载骁龙865芯片的手机,只能选择三星或者小米。

二来,凭证中怡康数据显示,2019年,小米手机(涵盖红米)线上和线下的销量占比划分为59%和41%,线上销量占比是所有手机行业之首。这意味着,在疫情时代,当OV受到线下伟大影响时,小米还可以通过强劲的线上渠道出货。

【投资的房子】小米10年蜕变:雷军「摸高」PK华为

数据泉源:中怡康 2019年整年统计数据

但同时,疫情眼前,备受争议的小米的供货问题或许会加倍突出。

一位小米内部人士向Tech星球透露,小米供应链部门现在都要忙炸掉了,天天都在开会。某手机企业高管告诉Tech星球,手机厂商比拼的不是货若干的问题,而是有没有货的问题。小米9是否有一定的现货贮备,不仅是小米内部,更是所有华为、OV同样关注的问题。

空前的历史时机眼前,小米能否捉住时机,且拭目以待。